鼎晨
鼎晨獨創IT式品牌價值理論
發布時間:2010/3/21 20:50:04 閱讀:2072
      企業要想成功實現品牌戰略,大致經歷三步走:品牌創建——品牌塑造——品牌營銷。品牌創建更多的在外在形象及法律?;げ糠?,當然也得從品牌定位出發??梢哉餉此蛋?,要是把成功的品牌看做是一位美麗與智慧并重,知性與美德兼備的美女話,那么品牌形象就好比美女的臉蛋與身材,諸位男同胞,試想想自己選擇伴侶的標準,僅僅是因為姣好的臉蛋與身材就夠了嗎?那么,品牌塑造就成了給美女賦予魅力和內涵至為關鍵的一步了,這兩步走好后,方能輕松地將真正的“白雪公主”品牌營銷出去,自然,引起消費者趨之若鶩,忠貞不二。
      那么,怎樣來進行品牌塑造呢?其核心就在于品牌價值的塑造和包裝。鼎晨探索至今,獨創一套有著現實意義和理解的IT式理論:品牌價值就好比完整的電腦,需要硬件,也需要軟件。兩手都要抓,兩手都要硬。
硬件部分:
1、  產品原材料
2、  產品品質(生產制造)
3、  產品技術創新
4、  產品使用價值最大化
5、  銷售渠道
軟件部分:
1、  品牌形象:形象氣質、品牌個性、文化內涵、品牌故事、品牌主張與承諾
2、  包裝設計:提升產品附加價值,制造心理價值同現實價格順差,促進銷售
3、  廣告表現:搶占心智資源,引爆消費需求
4、  終端表現:產品的價值是處決于位置(可口可樂在白天鵝的價格)
5、  服務表現:在現代產品同質化的今天,某些時候服務比產品更重要
6、 消費者感受:精神感受和體驗將成為后物質時代的重要參數。
 
 
                                                                                                                      筆者:奇偉
 
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