鼎晨
抄襲帶動繁榮?
發布時間:2010/12/4 14:06:00 閱讀:2577
奢侈品家具動輒上百萬的售價里,很大一部分是賣設計。而設計在中國被抄襲,又是司空見慣。這對奢侈品家具市場影響幾何?

  “情況越來越糟?!鋇蔽始案叩導揖咝幸擋ū;な欠裼興納剖?,Natuzzi亞太區主席Valeria Maria Lanzilotta一臉無奈。Natuzzi的沙發從幾萬到上百萬都有,但是遭受仿冒的情況嚴重。不久前落幕的上海國際家具展上,Lanzilotta看到某國產品牌派發的宣傳手冊上索性直接印了Natuzzi網站上的沙發圖片?!八塹姆旅捌芬暈頤羌阜種換蛘呤阜種壞募鄹襝??!?BR>
  天下設計一大抄,全國的家具行業都面臨同樣的問題,而高端家具品牌被抄襲得格外嚴重。很多家具展會禁止訪客拍照,效果猶如“螳臂當車”。奢侈家具品牌一旦有成功的設計,市場上立即千樹萬樹梨花開,山寨版本迅速占領低端的市場。

  北歐風情中國區CEO Simon Lichtenberg有不同的看法。在華15年,Lichtenberg目睹了中國奢侈品家具行業的演變過程,此間北歐風情的產品設計也被嚴重抄襲。

  “1995年的時候家具行業知識產權?;せ久揮?。有個專利局,上海辦公室只有三個人?!盠ichtenberg笑稱工商局那時候對商標沒有什么印象,知道五糧液和中華煙要?;?,對于設計?;?,還沒有概念。

  “現在上海的知識產權局有幾層樓——很多人批評中國的知識產權?;?,我們卻感覺現在已好很多?!盠ichtenberg說。

  業內人士告訴記者,家具行業設計?;ご恿愀拍畹街貧冉?,已經有了質的飛躍。而目前很多高端家具品牌設計被偷而缺乏?;?,一方面是執法不夠到位,另一方面是市場規模近年來不斷擴大,從而導致抄襲案例的絕對數量也有所增加。

  Lichtenberg稱,15年前抄襲現象較目前更加嚴重,北歐風情作為當時的奢侈品牌,受損嚴重,銷售量也有所降低。但他同時認為,產品設計被抄襲,在另一方面反而增加了品牌的知名度,在一定程度上變成了一種“被動的營銷”。而在中國人日漸富裕的今天,已經有更多的消費者愿意高價購買正版商品以求質量保證。

  就連Lanzilotta也坦言,Natuzzi沙發設計雖然被抄襲,但卻沒有影響公司的銷售額?!拔頤塹目突夯故竊敢?,也有能力購買正版的商品?!彼??!八淙揮諧?,但我們接受這是游戲的一部分?!?/P>

  與快速更新的服裝、鞋包等奢侈品不同,奢侈品家具的購買者往往期望商品有幾十年甚至百年的使用壽命。這也意味著設計雖然重要且易仿,但制作工藝才是家具的生命。越來越成熟的中國消費者已經不單為Made in Italy的貼牌而花費百萬,他們開始考究產地、用料和工藝。這對于奢侈品家具品牌來說,或許是個好消息。

 
包裝設計公司底部圖片
山东时时彩玩法介绍 地址:廣州市天河區中山大道中77號厚和大廈  聯系人:陳先生 13728091158 18818901005  網站地圖