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項目類別>>品牌訴求>>“一寸金”冬蟲夏草

行業類別:食品&飲料
服務類別:品牌標志    品牌訴求    品牌故事    品牌包裝

背景:一寸金”冬蟲夏草,取意冬蟲夏草中長度不超過1寸的方為極品。廣州一寸金公司在西藏自建冬蟲夏草基地,從原料批發進軍品牌經營領域。
分析:一寸金的尊貴,一寸金的概念,一寸金的效用
策略:做好“一寸金”的文章,從品牌標志、廣告、故事、包裝各方面直接塑造強烈的價值感。

解決:
一、 品牌標志:尊貴、喜慶、吉祥      二、 品牌訴求:“一寸金只能買0.6寸光陰”     
策略:順水推舟,推出新感覺
三、品牌故事   
策略:唐史今用,美名傳揚
君王愛,美人歸
——冬蟲夏草“一寸金”的傳奇故事
贊曰:
一物何奇?唐太宗欽點姻緣,俏公主去國和親,愛耶,奇耶?
姻緣一物牽,傳奇流千年……
    話說從公元634年開始,吐蕃王朝贊普松贊干布數次向唐王朝求親也未能如愿。公元640年,松贊干布突聞太宗龍體不適,咳嗽氣短,困倦不已,心中大喜,派使臣祿東贊再次到長安請婚。此次長安之行,出了珠寶黃金、汗血寶馬,更引人矚目的是一方形盒子。
    “陛下,恰聞您龍體欠安,松贊干布遣我治病來也,”說完,打開木盒,幾顆似草非草,似蟲非蟲的東西出現在太宗面前?!按宋錟宋頤峭羅罡吖蟮睦裎?,名曰‘一寸金’”。
    “何謂‘一寸金’?”太宗動容道?!啊淮緗稹?,乃我吐蕃高寒草甸所產之物冬蟲夏草,天然無染,蓋因其上品之長度不應超過一寸,又因其營養價值高,珍貴難覓,素有軟黃金之稱,美其名曰 ‘一寸金’。它有補虛損,益精氣,調理陰陽之功效,可驅陛下之病也?!彼低甌憬淮歐坑么宋鎘胙檢撈?,呈太宗食之。
    未幾日,太宗咳嗽病愈,氣色見佳,大贊此物之神奇。急招祿東贊進見。
    祿東贊見太宗大悅,順勢曰:“我吐蕃贊普松贊干布以最為尊貴的‘一寸金’為禮,愿求得大唐最為尊貴的公主,請陛下允許”。
    “哈哈,成婚可以,但日后貢奉,黃金可少,唯‘一寸金’不能少也!”說完,大笑而去。頃刻間,冬蟲夏草“一寸金”的神奇功效傳遍宮廷內外,文成公主亦對此喜愛有佳,答應遠嫁西域。
    貞觀十五年(641),文成公主在唐送親使和吐蕃迎親專使祿東贊的伴隨下,出長安前往吐蕃。流下了漢藏文化交流,世代和平的千古佳話,世有流傳曰:
    冬為蟲兮夏為草,天地化神奇,此物最珍惜。數求婚兮不允,一物牽姻緣,千里來相贈兮,非君王不與。佳人相愛兮,不辭長留他鄉,美名流傳天下。

四、 品牌包裝
      彰顯尊貴、文化、價值。


 


 

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